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　　 近年來，在崇尚自然、回歸自然、注重美容與健康相結合的消費理念刺激下，打著“功效性”旗號 的“藥妝”通過藥店渠道在市場大受歡迎。然而，這些以藥用功能為宣傳噱頭的化妝品，幾乎清一色使用和普通化妝品一樣的“衛妝字”、“衛妝特字”和“國妝準 字”號，并沒有國家食品藥品監督管理局的“國藥準字”批準文號。
　　 日前走訪了部分藥店，發現有的藥店專門辟出化妝品區，除常見的潔面保濕、美白防曬功能產品外，貨架上有不少宣傳功效各異的“藥妝”產品，這些化妝品的主要 功能有除痘、美白、抗過敏、淡化雀斑等“特殊作用”。工作人員在推銷這些化妝品時，著重突出“藥妝”概念，并強調“藥物治療”、“安全”、“副作用小”等 字眼。或許是因為和藥店沾上邊，部分消費者對藥店里出售的化妝品深信不疑。一位正在某連鎖藥店購物的中年女士稱：“藥店銷售的化妝品一定有特別之處，其衛 生、質量、功效應該更可靠。”

　　然而，目前國內并沒有“藥妝”的批準文號及相應的生產標準，“藥妝”尚未“出生”。按照國家食品藥品監督 管理局*新發布的《化妝品命名規定》(征求意見稿)和《化妝品命名指南》(征求意見稿)，在醫療術語禁用詞語中，包括“處方，藥，藥方，藥物配方，藥物制 劑，藥物；醫，醫療，醫治，診斷，治療，各類皮膚病名稱，各種疾病名稱”等。根據上述兩份征求意見稿規定，“化妝品命名禁止使用虛假、擴大、**化的詞 語，禁止使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語等；如特效、全效、純天然等**化詞意的詞語亦在禁止范圍。”而這些禁用語恰恰是目前市場上不少化 妝品常用的詞語與營銷手段。如果按照上述兩份征求意見稿來理解，未來“藥”字將與化妝品名絕緣。因此，消費者購買此類產品時還須謹慎。